Instagram ha implementado una drástica reducción en el uso de hashtags, limitándolos en las publicaciones, después de que su jefe Adam Mosseri los calificara de mito. El sistema de recomendaciones impulsado por IA ha reemplazado en gran medida los hashtags como mecanismo principal de descubrimiento, lo que impacta directamente a los influencers y empresas españolas que dependen de ellos para visibilidad en el mercado digital de España, donde el 70% de los jóvenes usan la app diariamente y genera millones en publicidad local.