Instagram ha attuato una drastica riduzione nell'uso degli hashtag, limitandone il numero nei post, come annunciato dal capo Adam Mosseri che li ha definiti un mito. Il sistema di raccomandazione basato sull'IA della piattaforma ha in gran parte sostituito gli hashtag come meccanismo principale, influenzando creator e aziende italiane che dipendono da essi per raggiungere il pubblico in Italia e nell'Unione Europea, con ripercussioni sull'economia digitale locale e sulle strategie di marketing delle PMI tricolori.