Image représentative générée par IA. Instagram a mis en place une réduction drastique de l'usage des hashtags, en limitant leur nombre par publication, suite aux propos d'Adam Mosseri. Le système de recommandation piloté par l'IA de la plateforme a largement supplanté les hashtags comme mécanisme principal de découverte. Pour les créateurs et entreprises françaises, cela signifie une adaptation forcée vers des algorithmes plus sophistiqués, affectant la visibilité des contenus culturels et commerciaux sur le marché hexagonal et modifiant les stratégies marketing en France face à une concurrence accrue sur les réseaux sociaux.