Instagram har dramatiskt minskat användningen av hashtags genom att införa en gräns, efter att chef Adam Mosseri kallat dem för myter. Plattformens AI-drivna rekommendationssystem har i stort sett ersatt hashtags som primär mekanism. För Sverige, med tusentals influencers och företag som bygger varumärken via Instagram, innebär detta en stor förändring i marknadsföringsstrategier och synlighet, särskilt inom mode, skönhet och e-handel som är centrala för svensk ekonomi och digital kultur.